LE BRIEF

Pour s’inscrire en acteur majeur sur le marché en pleine croissance des aliments fonctionnels, Lesieur s’est engagé dans une démarche d’innovation inédite, 100% orientée consommateurs, tant sur l’offre produit que sa distribution et son écosystème de communication. Le produit : une gamme d’huiles aux bénéfices santé, personnalisée en fonction des besoins de chacun.

Lesieur s’est adressé à Lonsdale pour penser et construire le modèle dans son intégralité : construction de l’offre (produits et services), validation de l’opportunité économique, branding, communication et distribution de ses produits et services.

Un lancement opéré en format POC avec une démarche de Test&Learn pour assurer un monitoring précis et agile, avant un déploiement plus large.

NOTRE RECOMMANDATION

Ce travail structurant sur la proposition de valeur a été réalisé par nos équipes Business Design en co-construction avec Lesieur :

• Business Model (principes de la relation client, modèle de revenus, compétences et partenaires à sécuriser, structure de coûts, etc.).
• Cadrage des principes et modalités de développement de cette nouvelle ligne d’activité : les attendus fonctionnels du site marchand, les offres et services à mettre en avant, le pricing et conditions de recrutement des partenaires, l’expérience utilisateur à développer, etc.
• Business plan permettant de vérifier la viabilité financière de cette nouvelle offre.

L’agence a ensuite incarné cette proposition à travers un écosystème communiquant :
Le naming, Ogami, fait écho aux Origamis et leur capacité à se transformer, pour souligner le bénéfice de personnalisation du produit, associé à une sonorité douce qui place l’humain au cœur de la démarche avec le « mi ».

Côté Activation, le projet prend vie avec une volonté centrale : les clients doivent se sentir considérés et inspirés avec fraîcheur et légèreté, un point de départ pour inspirer le tone of voice de la marque, et ce, dans toutes ses prises de parole.