La série “Emily in Paris” est devenue un phénomène culturel en offrant un regard moderne et très cliché de la vie parisienne, tout en mettant en avant des marques à la mode. À travers les aventures d’Emily Cooper, une jeune Américaine mutée dans une agence de communication à Paris pour apporter son regard neuf aux marques de luxe, la série explore le monde des marques et des nouvelles tendances. Sandra Joly Guicheteau, Deputy Managing Director et Head of Consumer Branding chez Lonsdale Design, partage son point de vue.

A Champére problem ?

Dans la saison 4, Emily propose de créer une version sans alcool pour la marque de champagne Champére. Mais sa patronne, Sylvie, rejette immédiatement l’idée en affirmant : « La sobriété est peut-être à la mode aux États-Unis, mais c’est l’antithèse de la culture française. »

Dans cette scène, le personnage de Sylvie semble ignorer queles tendances de la « sobriété curieuse » et du « flex drinking » séduisent. En 2023, 15% des Français se déclarent abstinents, 28% d’entre eux déclarent être consommateurs de produits « No-Low », c’est-à-dire sans alcool ou faibles en alcool.

Le No-Low, une réponse aux nouvelles aspirations

Les jeunes générations, en particulier, montrent un intérêt croissant pour ces alternatives sans alcool ou moins alcoolisées. Les 18-25 ans représenteraient 44% des consommateurs de ces boissons « no-low ». Cette évolution reflète un désir de vie plus équilibrée et saine, une envie de découvrir d’autres moyens de sociabiliser et de faire de nouvelles expérimentations. Le No-Low pourrait bien devenir un business croissant porté par la curiosité et l’envie d’innovation de la Génération Z.

Les défis du No-Low : branding, design et expérience

Bien que prometteur, le segment No-Low doit surmonter certains obstacles. Ces boissons sont parfois perçues comme stigmatisantes, associées à des problèmes d’alcool sous-jacents, ce qui peut freiner leur adoption. De plus, le goût est souvent jugé trop sucré ou pas assez naturel pour les amateurs de boissons alcoolisées traditionnelles. Les marques doivent donc travailler le goût du produit, le branding, le design et l’expérience consommateur. Trouver le bon équilibre entre des codes visuels rassurants, qui soulignent le savoir-faire et la qualité, et des designs modernes et lifestyle pour séduire une clientèle plus jeune est crucial.

Dans le monde du No-Low, beaucoup de marques jouent la carte de la clarté avec des mentions comme « 0% » ou « sans alcool ». C’est efficace, mais est-ce assez pour séduire des consommateurs en quête de nouveauté, de style et d’expérience ? Le vrai challenge pour les marques de No-Low est de créer des marques qui allient transparence et désirabilité, en rendant ces produits aussi attractifs que leurs équivalents alcoolisés.

L’expérience globale, de la première découverte en magasin ou en ligne jusqu’à la dégustation, devient un enjeu essentiel pour ancrer ces produits dans de nouveaux rituels de consommation. Chez Lonsdale Design, nous mettons nos expertises au service de ces marques et les accompagnons dans ce défi.

Quelques marques qui illustrent cette tendance :

L’industrie viticole et des spiritueux, consciente de ces nouvelles attentes, a innové en proposant des produits qui allient le raffinement et la complexité des vins traditionnels, tout en étant sans ou faibles en alcool. Ces nouveautés montrent que plaisir et fête peuvent désormais rimer avec responsabilité et bien-être.

Low Matter What : Une marque de vins légers en alcool (6%) du groupe CordierbyInvivo,dont le nom – qui souligne la possibilité de concilier plaisir et responsabilité – et le design ont été pensés par Lonsdale.

Ghia : une marque d’apéritif sans alcool aux ingrédients purs, au design vibrant et aux couleurs vives qui se démarquent, très active sur TikTok!

Osco:  des apéritifs biologiques sans alcool. Son branding moderne et épuré témoigne de cette volonté de capter l’attention d’une clientèle jeune à la recherche d’un produit certes sans alcool mais à l’approche plus lifestyle !

JNPR: une marque de spiritueux premium sans sucre et sans alcool qui propose des cocktails festifs. La marque propose également des coffrets et des livres de recettes pour faire découvrir son univers fleuris, qui a tout d’une marque de spiritueux, sauf l’alcool.

Chez Lonsdale Design, nous pensons que l’innovation et l’audace sont les clés pour transformer cette tendance en succès durable. Et si vous vous demandez ce qu’il adviendra de Champére dans la suite d’Emily in Paris… avec ou sans alcool ? Qui sait, tout est possible !

Cheers à l’innovation, Emily ! 🥂